杭州市旅委发布2018年春节黄金周旅游市场预测

本地2018-02-12 10:43

春节即将来临,相较以往在家吃年夜饭、看“春晚”,旅游过年成为居民度过新年的重要方式。基于网络预订、客流监测、民俗活动等多个维度,杭州旅游经济实验室对今年杭州春节长假旅游市场的特点和趋势进行了预判。

在没有极端天气的影响下,预计7天假期全市接待外地游客488万人次(不含本地市民),较去年春节同期增长8%左右。主要内容如下:

一、节前搜索热度持续升温

从2018年1月27日—2月9日的百度搜索数据来看,杭州日均搜索热度落后于上海、北京、广州、深圳、西安、成都,排在国内主要旅游城市第七位。第八位至第十位的依次为南京、武汉和三亚。在搜索“杭州”的关注点中,“天气”搜索热度最高,占比35.58%,其后依次是:旅游(16.24%)、攻略(12.19%)、住宿(9.48%)和景点(6.87%);在景区搜索方面,除“西湖”外,“千岛湖”搜索热度最高,占比39.2%,其后依次是:西溪湿地(8.07%)、宋城(7.98%)、浙西大峡谷(6.89%)、杭州极地海洋公园(4.01%)和杭州乐园(3.81%)等。

二、年俗活动丰富多彩,接待游客稳中有升

春节期间,返乡流、探亲流、旅游流、学生流叠加,全市特色街区、主题公园、动物园、庙会等场所节日氛围浓厚,西湖、宋城、杭州野生动物世界、河坊街、烂苹果乐园等核心景区相继推出迎春花展、吴山庙会、 “我回大宋过大年”、动物庙会、“金犬旺福 贺新春”、“我回魔法王国”等大型活动,休闲游、年俗游、亲子游等将逐渐上升。预计游客人数高点出现在2月17日(初二),西湖、千岛湖、宋城今年春节最受游客青睐,其后依次是:西溪湿地、烂苹果乐园、杭州乐园、杭州野生动物世界、杭州极地海洋公园、京杭大运河和余杭超山。

三、过夜游略有增长,客源仍以浙江、江苏、上海为主

今年春节较晚,节前和情人节叠加,返乡流和旅游流较去年更为集中。来自去哪儿等OTA平台预订数据显示,截至2月11日高铁、机票和酒店的来杭预定量分别较去年春节增长48.39%、11.16%和14.72%。其中:航班高峰出现在2月15日(除夕)和2月21日(初六),预订群体主要集中在26-35岁之间,偏年轻化;火车预定高峰出现在2月21日(初六),预订群体集中在19-35岁之间,其中大部分是工作返程人群;酒店预订高峰出现在2月17日(初二),3星级以上中高端酒店预订占比超五成。从预订酒店区县看,上城区预订量最高,其次为西湖区、江干区、下城区以及萧山区,预计春节长假期间全市接待过夜游客103万人次,与去年相比略有增长。从酒店价格趋势来看,今年春节黄金周酒店价格最高点出现在初四,春节期间酒店均价比平时上涨5%-15%。从省域角度看,预计接待过夜游客规模最大的十个省份(城市)依次是浙江、江苏、上海、山东、河南、安徽、广东、河北、福建和四川。

四、郊县温泉游、滑雪游持续火爆

春节期间,浙江省继续落实高速公路小型客车免费通行的惠民政策,带动郊县民俗休闲、乡村度假热度处于高位,特别是温泉游、冰雪游等体验性强的特色旅游备受游客关注。目前,临安湍口温泉春节期间客房已基本售罄,均价达到3000元左右;临安大明山滑雪春节价格为260元/小时。此外,余杭塘栖古镇年味节、建德航空小镇游园会、富阳龙门古镇 “生肖属狗”免费游、西溪·洪园旺年喜乐会等参与性强的活动将进一步提升游客体验品质,今年春节期间也将受到游客青睐。

五、重点区域客流仍需持续关注

从气象部门的预报来看,今年春节期间杭州雨多晴少,但重点集聚客流压力仍需重点关注。除夕夜烧头香、周五迎财神将给灵隐寺、净慈寺等八大寺院带来客流压力,音乐喷泉、断桥、苏堤等热门景点也将在初二、初三迎来客流高峰(见表1),仍需注重应急指挥协调,提高各类旅游突发事件应急处置能力,保障游客的生命财产安全。

为了更好地为游客提供即时景点客流查询,杭州旅游经济实验室在微信小程序“杭州旅游数据在线”、“在杭州”微信号及网站www.hztdc.net上提供了景区实时客流的查询页面。游客只要打开微信或网页,就可以便捷地查询到音乐喷泉、断桥以及灵隐寺等客流集聚区的实时客流以及舒适度指数,以避开高峰时段,更好地规划行程安排。

六、出境游东南亚最受欢迎,澳洲游升温

受人民币汇率持续升值、签证、交通更加便利影响,出境游已是杭州市民春节旅游清单的重要一项。根据实验室接入的航空订单数据显示,春节期间市民出境游较去年春节增长12%,泰国、中国香港、中国台湾是最受杭州市民欢迎的目的地,其他依次是澳门、日本、韩国、新加坡、马来西亚、越南和澳大利亚。受政治局势紧张和火山喷发影响,今年马尔代夫、巴厘岛有所降温,东南亚的泰国、越南、柬埔寨以及马来西亚成为替代目的地。长线方面,澳大利亚、美国、新西兰等目的地最吸引人气。


图片、文字来源:杭州移动电视